9 Mayıs 2011 saat 10:55 am ET David Roth tarafından
Bir konferansta geçen ay, ben çok eğlenceli bir konuşma ayrıcalığına sahip paneli parlak beyinleri nerede söyledik bazı hikayeler hakkında arama daha büyük pazarlama çabaları entegre arama ile. Dots bağlanma derdik.
Çünkü onlar sadece arama yolları diğer pazarlama kanalları olabilir bilgilendirmek için arama pazarlama-arama veri nispeten hassas doğası yararlanarak söz salla bu tür hikayeleri seviyorum. Ve kalbinde bir ara geek olduğum için arama tıklama ve dönüşüm sürmeye dışında bir pazarlama kullanma yolları hakkında düşündüğüm zaman gerçekten heyecan olsun.
Ne zaman söyler misiniz ve entegre arama kampanyaları için işaret hikayeleri hakkında düşünme, önce küçük bir adım geri almak ve benim seyirci hakkında düşünmek karar verdi.
Ah, Evet...Arama yeniden hedefleme! Yeniden hedefleme arama pazarlamacıları kendi arama motoru temsilcileri oldukça kolay satın alabilirsiniz bir şeydir. Temel olarak üst anahtar kelimelerinizi al, onları birlikte çalışan konum veya çalıştırmak ve gitmek istediğiniz herhangi bir görüntü yaratıcı senin rep için el!
Üst anahtar kelimeleriniz için arama o zaman dışarı görüntülü reklamlarınızın daha geniş ağ hedeflenir. Ben kullanılan örnek al. Aramak için "ncaa hokeyi Şampiyonası" olarak kullanıcı varsayalım:
Sen-ebilmek görmek o daha iyi bu yüzden reklam patladı-NCAA hokeyi Şampiyonası takım vasıl Yahoo! spor mağazası için bir reklam olduğunu. Nerede normalde yapmak görüntü medya hedeflenmemiş tüketiciler daha iyi analytics platformunuz kullanarak geri sitenize, daha sonra bu kullanıcıların izleyebilirsiniz. Bu arama ile noktalar bağlamak için en kolay yolu ise özellikle zaten ekran medya satın alıyoruz. Denemek ? bunu seveceksin!
Tümleşik arama pazarlama tadına kazanılmış sonra anında bağımlısı. Sonraki doz nereden bulacaksın? Bir süre önce biz teklif ödenen arama kullanarak testler yapılmıştır ve bir hikaye en pazarlamacılar hala arama bu şekilde pazarlama gücünü değil çünkü şimdi bile söylüyorum tadını çıkarın.
Hikaye şöyle: bir ajansta çalışıyordum ve o yıl tatil sezonu için kullanılacak en iyi teklif belirlemek istemci yardım etmeye çalışıyorduk. Kullandıkları ücretsiz nakliye veya biz satış vergisi ödeme gerekir? Bizim e-posta kanalı üzerinden teklif test etmeye çalıştık ama bir şey korkunç yanlış e-posta listesi veya damla ile gitmişti.
Biz kesin sonuçları ve görünüşte sınırlı seçenekleri baktı gibi odadaki panik duygusu vardı. Sessizce kendi kendime gülümsedim ve benim elini kaldırdı. "Bana bir hafta ve hangi teklif etmek daha iyi çalışır söyleyebilirim", güven ile söyledi.
Toplu kaşlarını kaldırdı, biri nihayet ben hevesle bekleyen soruyu sordu: "Nasıl yapacaksın bunu?". Ödemeli arama ile hızlı bir şekilde bu teklifi (ve bir denetim teklif) dışarı yapabiliriz ve biraz kaba ama hızlı sunan en iyi satışı için dönüştürülmüş görmek için test yapabileceğini açıkladı. Dönüşüm oranı önemli metrikti ve ben planımı harekete koymak kaçtı verdik.
Bir hafta sonra bizim test sonuçlarını inceleyerek konferans odasında oturuyorduk. Tabii ki, kadarıyla dönüşüm oranı gittim Ücretsiz nakliye hands-down oldu oldu. Ama burada gerçekten harika Bölüm: sadece "Ücretsiz nakliye ile" bizim PPC kampanyaları için bu tatil sezonunda gittik, onunla tüm medya kanallar için gittik ve sayfanın tüm bütün olarak tatil sezonu.
Bundan bir süre önce önceki köşe yazdım ama bu kez sadece çok daha (ve daha), söylemek için gidiyorum bu hikayeyi o kadar çok seviyorum daha kısa. Bu anekdot ortak bir soru ile başlıyor: "Biz zaten #1 organik olarak bizim marka anahtar kelime için rütbe. Neden biz şimdiye kadar satın alırdım o PPC? ". Cevap-ebilmek var olmak herkes için farklı olsa da, biz-meli muktedir çözüm bulma katılıyorum.
Organik listeyi ve nasıl etkileşim iki bağlantıları görmek için ödenen bağlantısını tıklama oranları (to) izlemek için hedefimiz oldu (TOlar arıyorsunuz size söyleyecektir organik trafik cannibalizing). Bu anahtar kelime için günlük arama hacmi tahmin etme ve organik ve ücretli listeleri üzerinde tıklama hacmi yaptık.
Bir kez bu ölçmek için tuzağa düşürüldük, ödenen reklam satın almak ve onları duraklatma dönemleri dönüşümlü olarak. O zaman biz dağılım grafik üzerinde etkili bu TOlar gün tarafından çizilen ve bir doğrusal regresyon eğilim ne olduğunu görmek için yaptı.
Bizim durumumuzda, ödenen reklam için organik listeyi aslında daha fazla trafik sürdü! Kimin aklına gelirdi? Bağlı olarak iş bu olabilir veya olmayabilir, ama en azından nasıl cevap bulmak için biliyorsanız, görüşmenin kontrol güreşmek ve rasyonel bir şekilde rehberlik.
Orada çok daha fazla örnek arama, büyük pazarlama girişimleri içine entegre ederek pazarlama ile noktalar bağlamak için yenilikçi yollar ve pazarlama dünyalarımız önümüzdeki aylar ve yıllarda daha iyi yapmak için arama veri kaldıraç için daha heyecan verici yollar keşfetmeye devam edeceğiz. O zaman, mutlu arama kadar!
İle ilgili konular: Kanal: SEO | Endüstriyel güç
Yazar hakkında: David Roth Sr., Search Marketing Yahoo, Inc. yönetmenidir. @daverothsays heyecan onu izleyin. David Roth tarafından daha eşya görmek
@sengineland izle
Daha fazla en iyi haberleri
Daha fazla haber özetleri görmek
Daha fazla özellik görün
Daha fazla sütun görmek
Bkz: daha fazla nasıl yapılır
Google sessizce Rolls-Out "Yakın alıcı ulaşmak için hedef çarşı içinde alıcı"
TV, Filmler, haber konuları, günlüğü gönderileri, Waze veri deposundaki anımsatıcıları & daha almak Google şimdi ekler
Sosyal medya pazarlama taktikleri-Las Vegasın önümüzdeki hafta çalışmak
Vitrinler popüler videolar ile ilgili sanatçılar & albüm listeleri Bing yeni müzik Video Arama sonuçları sayfası
Bing satış potansiyeli Microsoft CEOsu Elop düşünün
Infographic: Google yazarlık sorunları, adım adım bir akış sorunlarını giderme
@sengineland izle
Gelecekte SEO: Bağlantılı resimler açık veri (lod olarak) arama: Microsoft Soda olabilir, Brin ve Page Pegmen ve Panda Park potansiyel Microsoft CEOsu Elop Bing AdWords teklif Uzantıları Get satışı kapamak aşağı Google teklif etmek lehine dikkate alacağını
Arama motoru Land SMX, arama pazarlama Expo konferans serisi üretir. SMX olaylar, sadece arama pazarlama başlıyoruz ya da deneyimli bir uzman sizsiniz en kapsamlı eğitim ve ağ çalışmalar - sunun.
İnternet ve dijital pazarlama deposu, ücretsiz bizim web seminerleri, teknik incelemeler ve araştırma raporları ile pazarlama arama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bkz: daha fazla konular
Pazarlama arazi olarak
